实体书店与网络书店的现况用“冰火两重天”来形容一点也不为过。曾经，当我们走进书店时，书店里人来人往、排队买书的现象屡见不鲜。反观网络书城，由于价格低廉，购书方便，卖书的形势一片大好，各年龄阶段的人群也越来越青睐网上购书。

实体书店陷入困境

“现在的书店很不景气。”长春某书店的负责人说，“从前买书的同学都是排成队的，现在过来看书的都没几个。以前还会有学生给我们列出书单让我们帮忙进书，现在这样的事儿不多了。”据了解，这家书店在图书行业已经走过了20个年头，经营面临严峻挑战。

实体书店现在的经营成本越来越高，需要雇人，需要房租水电等等。首先，正规书店的图书均由正规出版社采购，折扣一般较高。并且，一家书店通常会雇佣一到两名员工，人力成本也在不断增长，从前一个人的工资800元左右，如今已经涨到了1500元。过去出版社盈利较多的时候，会往各大书店送书，并且可以卖出后再给出版社费用。现在出版社本身都入不敷出，在书正式上市之前，会有一个市场调查，发现书卖得好，才会大规模印刷。而且，书店在进书时需要先付款，这样压力也就落到了实体书店的身上。据网络调查，一本书的出版成本占书价的35%-40%，加上管理和发行费用，到了分销商手里是65%左右，去掉物业租金和员工工资等费用，书店也只能分得2%-3%的利润。

因此，在成本不断上升、顾客不断减少的压力下，无论是民营书店还是国营的“新华系”书店，都陷入严峻的困境之中，只有调整经营方式和店面结构，才能找到发展的机会。

网络书店日益走红

进入京东商城、当当网的界面，经常可以看到图书打折的信息，刚刚上市的新书网络上就可以低至4.9折，而当当网不断推出的“买100送200”的活动更是吸引人们的眼球，激发人们的购书欲。

现在，书店越来越为网络“做嫁衣”，不少人都先在书店看好自己想买的书，然后去网上购买更加便宜的书，这样一来，实体书店成为网络书店的“样品店”。因为网络售书成本低，进书渠道多，通过图书的降价来吸引眼球，从而促进网站内其他类型商品的售出，因而价格会压得更低。同时，网络会提供送货上门服务，使读者足不出户便可拿到自己想要的书，那还会有多少人会选择去书店购书呢？

网络书店不计成本的一次又一次的“烧书”行为严重影响了日前出版界的运作，不少网上商城为了给自己的网站聚集人气，不惜折本售书。而这样的行为给出版社带来了巨大的压力，很多实体书店为了生存，会要求出版社降低批发折扣或者返点，甚至很多书店承受不了这种价格战而关门倒闭，导致行业利润进一步摊薄，这无疑加剧了图书出版业的困境。

这样的恶性价格战导致了混乱失序与恶性循环，更导致了盗版书的滋生。这样最终危害的仍是广大读者。中国青年报社会调查中心最近一项关于图书的网络调查表明，61.9%的被调查者认为值得购买的新书越来越少。网友表示，当前新书质量越来越差，一些书籍不是故作“深奥”，就是毛毛糙糙。图书行业越来越混乱，还会有多少人认真地不计成本做好书？读者还可以读到多少好书？

吉大师生如何选择？

记者在校园中了解到，不少大学生更青睐于网络购书，网上的书不仅便宜，而且可以送货上门。即使不在网络上购书，也会在网上找相应的电子书，实在迫不得已才会去书店找。但是，如今网络四通八达，一些同学认为，网络上都找不到的书在实体书店会更加地难找，因而降低了去实体书店的欲望。

记者在万博体育手机版客户端校园内一家书店进行了随机采访，刚刚买完书的王同学说，“一般在学校的书店可以买到我的专业书，折扣也挺低，而且方便，最重要的是，这书肯定是正版的，我看着也很放心。”还有许多同学喜欢去图书馆借书，“很多书没有必要买，吉大图书馆这么多书，进去找找资料很方便。而且，有的书买后看一次就不看了，很浪费。”一位在图书馆看书的同学这样告诉记者。

吉大文学院的李老师接受采访时表示，他自己喜欢在网络上买书，网络上书籍种类划分明确、选择较多，极为方便。他告诉记者，“许多人是因为网上的书便宜去抢书的，这样的行为正确性是有待商榷，但是买来的书早晚有机会看的。可能有的时候同学朋友之间聊起来了，也就有机会翻翻看了。家中有书总是比没有好。”

另一位老师这样告诉记者，“我很享受在书店挑书的那种感觉，版本质量、内容一目了然，我99%的书都是在正规书店里买的，今后也会一直买下去。”当提及现在的很多图书在网上“贱卖”的事情时，他表示痛惜，他认为书贱伤书，读书的内涵不应被破坏。他也指出了当代大学生不重视读书的问题，“人的价值在于知识的多少，你的财富、名誉和地位可能都会被别人超越，唯有自己脑中的知识是真正属于自己的，别人无论如何也抢不走的。”

实体书店应逆势而上优化结构

“现在的孩子越来越喜欢享受了，有的学生买一堆的零食不心疼，买几本书多了那么几块钱都要和我纠半天！现在的书不好卖，要赚200块钱我得卖1000多本书啊！”万博体育手机版客户端校园内某书店工作人员告诉记者。这种观念的转变和网络书店的冲击促使实体书店作出更多的优化。

记者了解到，深圳的中心书城中有一家书吧，就是充分利用学生的享受意识所开的一家书店，它改变了原有单一的卖书功能。书吧中灯光、装修都很精美，在书吧的一侧有一排书桌，在此学习需要买书吧中的饮料或买书，一杯水果茶就要30多块。但是来此学习的人还是络绎不绝，座无虚席。可见，书店应充分发挥自己的优势，营造良好的氛围来吸引读者。变革和创新才是出路，不论民营书店还是国有书店，只有以独特、创新的经营模式，才能保持其盈利水平，改善实体书店现状。

很多网友也表示，实体书店的书范围虽大，但是不精，书店的书一般都是大同小异。某业内人士说，“做书店首先要给自己定位好，要么走大而全，要么走小而精的路线。”因此，许多网友建议书店应该有自己的“专业”，做教辅的书店应把市面上所有的畅销的辅导书进购齐全，专门卖“汽车”，“建筑”等方面的书店也应更“钻”到深层次。

（万博体育手机版客户端新闻网记者团中心站 见习记者 于靖）